NEWERA EVENTS | 25 AASTAT
25 aastat sündmusturundust. Ja kõik algas paljastest säärtest!
25 aastat sündmusturunduses. Kõlab päris uhkelt, eks? Ja natuke uskumatult ka. Sest alles me ju alustasime!
Selle veerandsajandi jooksul on muutunud nii mõndagi: ettevõtete nimed ja struktuurid, kontorid, tehnoloogia ning turundusmaailm meie ümber. Aga põhituumik, sisu ja kirg ägedate sündmuste vastu on jäänud samaks. Newera Events ei ole küll kõik need aastad sama nime kandnud, kuid meie ühine lugu ulatub aastasse 2001. Ja milline algus see oli!
Kõik algas paljastest säärtest
Meie esimene sündmusturunduse projekt oli Gillette Venus Queeni valimine Eestis, Lätis ja Leedus.
Aasta oli 2001. Instagrami polnud. TikTokist ei osanud keegi undki näha. AI ei kirjutanud reklaamtekste ega loonud sekunditega kampaaniavisuaale. Kõik tuli päriselt välja mõelda. Ja päriselt ära teha.
Nii juhtuski, et Baltikumi ööklubide lavadel raseeriti sääri ning valiti kauneimate jalgadega Gillette Venus Queen. Tänases turundusmaailmas kõlaks selline kampaania ilmselt üsna ootamatult. Toona aga tõi see inimesed kokku, pani kaasa elama ja muutis toote tutvustamise sündmuseks.
Meie saime esimese korraliku maitse suhu sellest, mis juhtub siis, kui kokku saavad üks bränd, julge idee ja paras ports pealehakkamist. Ja nii see kõik algaski.
50 kõndivat Coca-Cola automaati? Miks mitte!
Aastatega on meie laualt läbi käinud lugematu hulk uusi tooteid, tuntud kaubamärke, kampaaniaid, esitlusi, konverentse ja pidusid. Mõnikord tuleb turule tuua midagi täiesti uut, teinekord meelde tuletada vana head lemmikut. Küsimus on ikka sama: kuidas teha nii, et see inimestele päriselt korda läheks?
Näiteks – kuidas muuta Coca-Cola automaat millekski, mida keegi ei unusta? Paneme 50 automaati omal jalal kõndima ja saadame nad Tallinna vanalinna! Kõlab absurdselt? Võib-olla. Võimatult? Meie jaoks mitte. Ja tehtud see saigi.
Või kahepäevane Retrolegendi kontsert Tallinna Lauluväljakul. Suur lava, suur produktsioon, suur ettevõtmine – ja lõputu hulk detaile, mis kõik pidid õigel hetkel kokku mängima. Tehtud!
Need on vaid mõned näited projektidest, mis on meile endilegi eredalt meelde jäänud. Sest selles äris ei ole kaks päeva ega kaks projekti kunagi päris ühesugused.
25 aastaga on muutunud peaaegu kõik. Peaaegu.
Kui alustasime, saadeti kutseid veel postiga ja sotsiaalmeedia kui turunduskanal oli tulevikumuusika. Täna on meie käsutuses tehisintellekt, automatiseerimine, andmed ja tehnoloogilised võimalused, millest 2001. aastal poleks osanud unistadagi.
Aga üks asi on ajaproovile vastu pidanud: inimeselt inimesele kontakt. Ükski ekraan ei asenda tunnet, kui saalis puhkeb spontaanne aplaus, kolleegid saavad päriselt tuttavaks või keegi ütleb sündmuse lõpus: „Vot see oli äge!”
Tehnoloogia aitab meil teha tööd nutikamalt ja luua uusi võimalusi. Ent emotsioon, mis tekib ühes ruumis koos olles, on endiselt sündmuse süda.
25 aastat ühist ettevõtlust. Ja ikka koos.
Newera lugu ei ole ainult sündmuste lugu. See on ka inimeste lugu. Kristi ja Lea 25 aastat ühist ettevõtlust tähendab tuhandeid otsuseid, sadu väljakutseid, õnnestumisi, mõningaid möödalaskmisi ja ilmselt lugematul hulgal lauseid, mis algavad sõnadega „Kuule, aga mis siis, kui ...?”
See tähendab oskust teineteist poolelt sõnalt mõista, vajadusel gaasi juurde anda või korraks pidurit vajutada – ning ka kõige pingelisematel hetkedel huumorimeelt säilitada. Sest sündmuste korraldamises juhtub kõike. Absoluutselt kõike.
Hea sündmuse taga ei ole ainult hea idee. Selle taga on meeskond, usaldusväärsed partnerid ja kliendid, kes julgevad kaasa tulla ka siis, kui meie ütleme: „Me pole seda kunagi varem teinud, aga teeme ära!”
Kas pärast 25 aastat on ideed otsas?
Vastupidi! Nüüd oskame ehk veel paremini eristada ideid, mis lihtsalt kõlavad pööraselt, neist, mis väärivad päriselt elluviimist. Me ei usu sündmustesse lihtsalt sündmuste pärast. Usume elamustesse, mis ühendavad inimesi, annavad brändidele näo ja jäävad meelde kauemaks kui üheks õhtuks.
Aitäh klientidele, koostööpartneritele, kolleegidele ja sõpradele, kes on sellel teekonnal kaasa tulnud. Ja eriti neile, kes on mõne meie hullumeelse idee peale öelnud: „Teeme ära!” Ilma teieta oleks kõik palju igavam olnud.
25 aastat hiljem. Uus päev, uus ajastu!
Kui me Gillette Venus Queeni valimistega alustasime, ei osanud me uneski näha, milliseid võimalusi tehnoloogia ühel päeval pakub. Täna aitab AI meil ideid genereerida, pilte luua ja isegi terve meeskonna tantsupõrandale saata. Ilma et keegi peaks kingi jalga panema või kontorist lahkuma!
Aga üks asi pole muutunud. Me usume endiselt, et kõige ägedamad elamused sünnivad siis, kui inimesed päriselt kokku saavad. AI võib küll luua meile virtuaalse peo, aga päris peol tekkivat emotsiooni, spontaanseid kohtumisi ja ühiseid mälestusi ei asenda miski.
Ja kuna oleme alati armastanud uusi ideid katsetada, otsustasime oma 25 aastat tähistada ka pisut uutmoodi.
Daamid ja härrad – Newera tiim paneb pidu! Seekord AI abiga.
New Day. New Era. Ikka sama pöörased ideed!
Kristi ja Lea | 25 aastat ühiselt ettevõtluses. Ja see lugu jätkub.
Tõsi ta on, et selge ülesehitus ja kiire toimimine teevad asja palju mugavamaks. Kui kõik vajalik on kohe käepärast ja leht ei hakka tõrkuma, siis TonyBet Eesti lehel on alati lihtne toimetada.